Wat houdt zelf SEO doen eigenlijk in?
Als ondernemer wil je gevonden worden door potentiële klanten. Zelf SEO doen betekent dat je je website optimaliseert voor zoekmachines zoals Google, zonder direct een bureau in te schakelen. Het goede nieuws: veel effectieve SEO-stappen kun je prima zelf uitvoeren, ook zonder technische kennis. Het vraagt vooral tijd, geduld en een beetje doorzettingsvermogen.
SEO (Search Engine Optimization) draait om twee dingen: zorgen dat Google begrijpt waar je website over gaat, én dat bezoekers jouw site waardevol vinden. Die combinatie bepaalt uiteindelijk je positie in de zoekresultaten.
Waar begin je met zelf SEO doen?
Het allerbelangrijkste is een heldere focus. Probeer niet meteen op honderd zoekwoorden te scoren, maar kies er drie tot vijf waar je echt mee geholpen bent. Denk aan:
- Zoekwoorden die je dienst beschrijven ("schoonheidsspecialiste Haarlem")
- Vragen die je klanten stellen ("hoeveel kost een keukenmontage")
- Problemen die je oplost ("lekkende kraan repareren")
Schrijf deze zoekwoorden op en check in Google of er überhaupt naar gezocht wordt. Zie je advertenties verschijnen? Dan is er vraag. Zie je alleen grote landelijke partijen? Dan wordt het lastig om ertussen te komen als lokale ondernemer.
Voor een lokale dienstverlener werkt het vaak beter om te focussen op je regio. "Kapper" is onhaalbaar, "kapper Almere Buiten" veel realistischer.
De basis op orde: technische SEO voor beginners
Technische SEO klinkt ingewikkeld, maar een paar basiszaken kun je zelf checken:
Snelheid van je website
Een trage website verliest bezoekers én scoort slechter in Google. Test je snelheid op PageSpeed Insights (gratis tool van Google). Scoor je onder de 50? Dan is actie nodig. Veel winst boek je door:
- Afbeeldingen te verkleinen voor je ze uploadt (gebruik TinyPNG)
- Niet te veel plugins of widgets te gebruiken
- Een degelijke hostingpartij te kiezen
Meer tips vind je in ons artikel over website snelheid verbeteren.
Mobiele weergave
Meer dan 60% van je bezoekers komt via een telefoon. Check daarom altijd hoe je site eruitziet op je smartphone. Zijn knoppen groot genoeg? Moet je uitzoomen om tekst te lezen? Dan moet dat beter.
HTTPS en veiligheid
Je website moet beginnen met https:// (niet http://). Dat kleine slotje in de adresbalk is niet alleen belangrijk voor vertrouwen, Google rekent het ook mee in je ranking. De meeste hostingpartijen bieden dit gratis aan via Let's Encrypt.
Content die écht helpt: schrijven voor zoekmachines én mensen
Dit is waar je als ondernemer het verschil maakt. Goede content hoef je niet uit te besteden – jij kent je vak het beste.
Schrijf voor je klant, niet voor Google
Vergeet ingewikkelde SEO-trucjes. Beantwoord gewoon de vragen die je klanten stellen. Welke twijfels hebben ze? Wat willen ze weten voordat ze bellen? Schrijf daar pagina's of blogartikelen over.
Een website voor je kapsalon werkt bijvoorbeeld beter met een pagina "Wat kost een balayage" dan met alleen "Diensten".
Gebruik zoekwoorden natuurlijk
Verwerk je gekozen zoekwoorden in:
- De paginatitel (de H1 bovenaan)
- Minstens één tussenkopje
- De eerste alinea
- Een paar keer in de lopende tekst
- De meta-omschrijving (het tekstje onder je link in Google)
Maar stop er niet krampachtig tien keer hetzelfde woord in. Google is slim genoeg om synoniemen en variaties te herkennen.
Lengte en structuur
Een pagina van 200 woorden geeft Google weinig informatie. Streef naar minstens 400-600 woorden voor een gewone pagina, en 800-1200 voor een uitgebreider artikel. Gebruik korte alinea's, tussenkopjes en opsommingen – dat leest prettiger.
Lokale SEO: goud voor ondernemers met een regio
Als je klanten uit een bepaalde regio komen, is lokale SEO je beste vriend.
Google Bedrijfsprofiel (voorheen Google Mijn Bedrijf)
Dit is gratis en misschien wel het effectiefst wat je kunt doen. Maak een profiel aan, vul alles volledig in en vraag tevreden klanten om een review. Bedrijven met 10+ goede reviews scoren significant beter in lokale zoekresultaten.
Vermeld je locatie
Zet je plaatsnaam op elke pagina, bijvoorbeeld in de footer. Maak eventueel aparte pagina's voor verschillende locaties als je in meerdere plaatsen werkt. Een website voor een autogarage in Rotterdam doet er goed aan om dat ook overal te benoemen.
NAP-consistentie
NAP staat voor Name, Address, Phone. Zorg dat deze gegevens overal exact hetzelfde staan: op je website, in Google Bedrijfsprofiel, op Facebook, in online directories. Verschillen verwarren Google.
Links: binnen en buiten je website
Interne links
Verwijs op je website naar je eigen pagina's. Dat helpt Google de structuur te begrijpen én houdt bezoekers langer op je site. Schrijf je over prijzen? Link dan naar je prijzenpagina. Heb je een artikel over een specifieke dienst? Verwijs naar relevante voorbeelden in je portfolio.
Externe links (backlinks)
Links van andere websites naar jou zijn waardevol, maar lastig te krijgen. Eerlijke manieren:
- Vraag leveranciers of partners of je op hun site mag
- Schrijf een gastblog voor een branchegenoot
- Zorg dat je bedrijf vermeld staat in lokale ondernemersgidsen
- Doe mee aan lokale initiatieven die online zichtbaar zijn
Koop nooit links – Google bestraft dat hard.
Wat je NIET zelf hoeft te doen
Wees eerlijk tegen jezelf: sommige dingen kosten meer tijd dan ze opleveren.
Schema markup en structured data: Leuk voor gevorderden, maar heeft weinig impact voor een gemiddelde ondernemerswebsite. Focus eerst op de basis.
Dagelijks bloggen: Eén goed artikel per maand werkt beter dan vier haastige per week. Kwaliteit wint.
Ingewikkelde linkbuilding-campagnes: Kost veel tijd en geld, levert voor lokale ondernemers vaak weinig op.
Technische audits: Als je website redelijk modern is en snel laadt, is een dure technische audit vaak niet nodig.
Hoeveel tijd kost zelf SEO doen?
Rekening houdend op:
- Opstartfase: 8-12 uur om basis op orde te krijgen (zoekwoorden kiezen, belangrijkste pagina's optimaliseren, Google Bedrijfsprofiel aanmaken)
- Onderhoud: 2-4 uur per maand (content toevoegen, reviews beantwoorden, kleine aanpassingen)
Resultaten zie je niet meteen. Reken op 3-6 maanden voordat je echte vooruitgang ziet in Google. Dat is normaal en geldt voor iedereen.
Tools die je helpen (en gratis zijn)
Je hebt geen dure tools nodig om te beginnen:
- Google Search Console: Laat zien hoe Google je site ziet en op welke zoekwoorden je gevonden wordt
- Google Analytics: Inzicht in je bezoekers en hun gedrag
- Google Bedrijfsprofiel: Voor lokale vindbaarheid
- PageSpeed Insights: Test je websitesnelheid
- AnswerThePublic: Ontdek welke vragen mensen stellen over jouw onderwerp
Deze vijf tools geven je 80% van de inzichten die dure SEO-bureaus ook gebruiken.
Wanneer uitbesteden zinvol is
Soms is het verstandiger om hulp in te schakelen:
- Je website is technisch verouderd of erg traag
- Je hebt simpelweg geen tijd voor content
- Je wilt snel schakelen en hebt budget
- Technische problemen waar je niet uitkomt
Een goed gebouwde website helpt enorm. Als je website voor zzp'ers vanaf de start goed is opgezet, heb je al veel SEO-voordelen zonder extra werk. Denk aan snelle laadtijd, mobiele weergave en een heldere structuur.
De belangrijkste SEO-tips samengevat
- Focus op 3-5 realistische zoekwoorden die bij je diensten en regio passen
- Zorg dat je website snel laadt en goed werkt op mobiel
- Schrijf nuttige content die vragen van klanten beantwoordt
- Claim en optimaliseer je Google Bedrijfsprofiel en verzamel reviews
- Heb geduld – SEO is een marathon, geen sprint
- Meet je resultaten met gratis tools zoals Search Console
- Blijf consistent – liever één keer per maand iets goeds dan elke week iets halfslachtigs
Zelf SEO doen is voor de meeste ondernemers prima haalbaar. Je hoeft geen expert te worden, maar door de basis goed te doen leg je een sterke fundering voor je online vindbaarheid.
Aan de slag met je website
Wil je beginnen met een website die al SEO-vriendelijk is opgezet? Of heb je vragen over hoe je jouw specifieke situatie aanpakt? Start de vragenlijst en ontdek binnen 24 uur wat de mogelijkheden zijn voor jouw onderneming.